全国最大的成人色情网 能量饮料Prime兴一火记：每罐饮料一度卖到1,500好意思元
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勾引
仅在一年前，好多龙马精神的英国青少年和他们的父母挤进杂货店，怀里塞满一瓶瓶颜色璀璨的Prime饮料。这种饮料伊始是一种添加了电解质的椰子水，其后扩大到含咖啡因的能量饮料，每罐售价不到2.5好意思元，而在转售网站上的售价却为1,200英镑，约合1,500好意思元。该饮料变得如斯受接待，以致于2023年夏天，英国零卖商在一款新推出的草莓西瓜口味饮料瓶上贴上了防伪标签，以防被盗。
但就像喝下无数含咖啡因的饮料后能量飙升雷同，有飞腾就有下落。
在这场激越事后不到一年的时间里，由网红和推行创作家罗根·保罗和奥拉吉德·奥拉因卡·威廉姆斯·奥拉通吉（别名KSI）创立的Prime，还是从2023年瞻望的12亿好意思元销售额，造成如今零卖商险些无从下手的产物。
据《杂货商》（The Grocer）报谈，零卖和消费者平台NielsenIQ的数据潜入，2024年第一季度，Prime在英国的销售额同比下落了50%，仅为1,280万英镑，而2023年同时为2,680万英镑。X和Reddit上的帖子潜入了Prime饮料清仓的像片，售价为31便士。
4月23日，在一谈集体诉讼指控Prime含有过量的咖啡因和“耐久化学物资”后，这家饮料公司愈加低调。保罗在TikTok和Instagram上回话，否定了这些说法。
他说：“咱们的能量饮料并非下等饮料，况兼罐装瓶使用的是好意思国顶级瓶子制造商的产物。你有趣的总共饮料品牌齐使用这些公司的产物。淌若饮料以塑料瓶装格式供应，这些公司就会为其分娩瓶子。”
保罗和KSI的代表莫得回话《资产》杂志的置评央求。
行家们说，最近的审核对Prime不利，但还有一个省略情成分可能会成为该品牌的致命伤。阿尔法一代，即2010年至2014年降生的青少年，现在接近14岁，领有惊东谈主的消费智商。备受接待的食物饮料Substack局面通信Snaxshot的作家安德烈亚·埃尔南德斯对《资产》杂志暗意，Prime和其他好多由推行创作家创建的品牌的红运齐掌合手在今天的青少年手中。这一代东谈主马上切换前锋品牌，榨干品牌价值就将其撤消。
她说：“品牌不成仅靠炒作生活，况兼光靠炒作是无法打造品牌的。”
岑岭期
Prime缔造于2022年1月，是保罗和KSI的智谋结晶。保罗是别称29岁的网红，其后成为事业摔跤手，在Instagram和TikTok上领有越过4,500万粉丝。KSI是别称30岁的英国拳击手和企业家，在YouTube上领有越过2,400万订户。
Prime领罕有百万铁杆粉丝（青少年），第一年的销售额达到2.5亿好意思元。这成绩于该品牌的名东谈主效应，举例堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）的明星四分卫帕特里克·马霍姆斯和纽约洋基队（New York Yankees）的猛将亚伦·贾奇，以及限量刊行的口味，这些齐让东谈主以为该饮料罕有且罕有。
GlobalData的消费者分析师乔治·肖在2023年11月的一份新闻稿中称：“在推出时间，这种判辨饮料大受接待，导致供应短少，为该品牌过甚产物营造了一种排他性的氛围。”
事实上，英国饮料分娩线的短少迫使微型零卖商进步Prime的价钱，也迫使杂货连锁店特易购（Tesco）实行每位顾主限购三瓶的法例。
跟着品牌的发展壮大，Prime在2023年越过佳得乐（Gatorade），成为沃尔玛（Walmart）最畅销的补水饮料，其令东谈主瞠目赞颂的噱头也随之而来：为了庆祝销售额达到10亿好意思元，Prime发起了一场比赛来赢取价值50万好意思元的、由24K金打造的Prime饮料瓶。该公司在英国伦敦和好意思国纽约开设了两家快闪店，仅买卖48小时。
保罗在接受彭博社（Bloomberg）采访时暗意：“咱们有一种称为手机的器具，它大要让咱们涉及民众的每一个边缘。咱们但愿在每个国度齐有咱们的足迹。”
焦躁
Prime的收效在很猛进程上归功于孩子们对该品牌的酣醉。由于酬酢媒体上的噱头和限量供应，Prime是专为现在手机不离身的青少年打造的。
凭证Morning Consult公司在2024年3月发布的《阿尔法一代成长经过》（Growing Up Alpha）讲明，8岁以下的儿童每天还是在这些愚弄标准上耗尽3个小时。受访家长暗意，YouTube是60%的阿尔法一代的主要文娱开端；保罗在该平台上领有越过2,350万订户。据《福布斯》（Forbes）报谈，2022年，他是YouTube收入第九高的网红。阿尔法一代极容易受到酬酢媒体和网红的“从众效应”的影响。
数字营销公司Market MindShift的独创东谈主及首席实践官明迪·温斯坦告诉《华盛顿邮报》（Washington Post）：“这一景观在这一年岁段尤为赫然。他们并不老是详情我方奈何融入宇宙。但如今，通过购买这种饮料，他们以为融入了宇宙。”
埃尔南德斯暗意，关联词，这种饮料的受接待进程以及与之关系的开动地位水火不容，导致其销量下滑。受接待的网红和互联网创作家创建的品牌受益于独创东谈主的无数粉丝群，不错杀青限制迅速扩大，但却莫得接头奈何守护公司的发展。2023年，爱彼迎（Airbnb）在初度公开募股取得宽敞收效后，就堕入了这一罗网。诚然，公司在不休发展壮大，但它的在线平台却乏善可陈，用户衔恨说，他们大要在旅馆取得更好的体验。
爱彼迎的聚会独创东谈主及首席实践官布莱恩·切斯基在接受彭博社采访时称：“咱们需要把屋子打理得井井有条，确保提供优质的房源、玉成的客户管事和合理的价钱。我还是告诉咱们的团队，一朝咱们成立好这一基石，就不错陆续创造令东谈主容或新体验。”
凭证埃尔南德斯的说法，Prime靠近的生活问题是奈何杀青可连续发展。在千千万万的品牌争相剥夺重眼力的情况下，Prime将奈何使过度刺激的一代东谈主保持对该饮料的兴致？
埃尔南德斯说：“它能在阿尔法一代的成长经过中存活下来吗？我认为咱们正处于文化交融阶段。”
崩盘
由于Prime最近饱受争议，埃尔南德斯认为该公司无法开脱负面新闻的影响。他指出，最近对于Prime包装和咖啡因含量的诉讼的要点并不在于产物的潜在威逼，而在于其漂后扫地。
埃尔南德斯说：“当你脱手被告状，而你又是一位大东谈主物时，情况就会变得复杂起来。你会被学校封杀，况兼漂后扫地，无论事情是否属实。”
诚然，保罗漂后扫地：2017年，他在日本的青木原（即“自尽丛林”）发布了一条视频博客，而该视频拍摄了一具尸体，因此受到激烈品评。几周后，保罗又发布了一段我方电击死老鼠的视频，因此被YouTube暂时禁用，无法通过告白赢利。2023年1月，保罗因为涉嫌推行一款从未上线的NFT游戏而赚取数百万加密货币，遭到集体诉讼。
即使在争议声中，该公司也不错接纳住如斯永劫期的风暴。埃尔南德斯认为，阿尔法一代可能并不老是如斯大度地看待Prime的共同创造者。
“（Prime的）发展速率在很猛进程上依赖于炒作，以及好多行将插足芳华期的儿童的兴致，他们会念念，‘哦，这确切太蠢了。我为什么要从这个YouTube网红那处买这种愚蠢的饮料？’”（资产中语网）
译者：中慧言-王芳全国最大的成人色情网
