巨乳 踏实供给、爆款养成、产业化拓展，优酷少儿IP化的三张王牌|芒果|ip|排播|爱奇艺|腾讯视频|阿里巴巴集团
作家|刘小土巨乳
剪辑|李春晖
频频来说，东说念主们意志的转化要迟于施行情况的进展。都2024年了，许多东说念主谈起少儿本体，顾忌和不雅点还停留在三五年前，比如觉得惟一《汪汪队立大功》《喜羊羊与灰太狼》等少数作品已毕了IP化。
这倒也能领略。少年儿童在互联网的“曝光度”相对较低，比起被反复报说念和不雅察的后生文化，显得愈加阴私难以考察。但事实上，真确的少儿本体市集如故发生结构性变化——产能大幅提高、质地踏实可控，用个本体东说念主常说的词儿，如故达到工业化进度。
1月16日，念童少儿不雅察发布了《2023幼年儿本体市集有哪些增量？从优爱腾芒的新作里找谜底》，艾瑞权术也发布了《寒假少儿视频本体保举暨2023幼年儿视频本体榜单和生态发展清点》。详尽两份榜单咱们发现，除了汪汪队、小猪佩奇、喜羊羊、熊出没等经典IP，蕃尼、缇娜托尼、故宫里的大怪兽等连年清楚的原创少儿IP通常表现苍劲，不错说是口碑热度双收。
若是IP化仅仅少数爆款的天时地利，那么仍难以成为一种令东说念主信服的买卖模式。当下，少儿本体梗概造成当代化的产业集群，在运营、繁衍诞生等方面摸索出一套纯属的格局论，其实更能代表行业的进展与实力。今天的少儿本体究竟发展到多么进度、又是若何作念到的，咱们照旧要回到详尽数据和本体自己——
拼体量，优酷少儿更胜一筹
若是说今天的少儿本体生态与从前有何不同，那即是系数这个词赛说念都愈加工业化，出产才略、繁衍才略、市集覆盖率都得到大幅进步。
出产才略到底进化到什么进度，咱们先来看一组数据：
据念童少儿不雅察统计，畴前一年，优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV四家视频网站合计上线近300部少儿作品。其中，腾讯视频75部，爱奇艺68部，芒果TV64部，而优酷居然高达189部，在本体体量上显然具有显着上风。
除了供应总量，独播、爆款不错说是视频网站固粉拉新的不二决窍，既能响应平台的插足，也能响应本体的相反化和竞争力。
2023年，腾讯视频推出过19部独播少儿新作，《我的同学是好意思东说念主鱼》《招呼超等土豆》反响考究；爱奇艺推出过11部独播少儿新作，《无敌鹿战队》《音乐公主爱好意思莉》剖释踏实；芒果TV的独播新作显着增多，从2022年的10部加多到了18部，其中动画电影《熊出没·伴我熊芯》的数据最为亮眼。
优酷则再次当先，在2023年推出过62部独播新作，相较于2022年的31部翻倍增长。其中，蕃尼、缇娜托尼、小狼乐宾、钢铁飞龙等IP尤为出色，在口碑、数据、买卖化等多方面的表现都可圈可点。
最要津的是巨乳，优酷独播少儿新作不仅全面覆盖科普、童谣评释发蒙等热点题材，在益智、热血、早教、真东说念主题材等细分品类亦有深耕。换句话说，优酷少儿梗概贯串险些系数少儿本体耗尽需求，知足他们个性化的审盛情旨。
据念童数据统计，在益智、真东说念主、机甲等细分题材下，优酷少儿都以多部头部作品已毕了相反化布局。以2023年独播真东说念主类少儿新算作例，优酷少儿克己的《蕃尼蕃尼 第三季》夺得全网播放指数的第一，同为“蕃尼”系列的《蕃尼魔法仙女第二季》《蕃尼上前冲》鉴别排在第三和第五。
另外据艾瑞数据统计，2023年1-11月在线视频平台独播上新少儿真东说念主赛说念本体TOP10里，《蕃尼魔法仙女第二季》《蕃尼上前冲》《蕃尼蕃尼第三季》《蕃尼之小小安全家》均占有一席。其中，位列榜首的《蕃尼魔法仙女第二季》月均单次不雅看时长达到8.42分钟，远超第二名的4.92分钟。
在益智这条家长刚需的赛说念上，优酷少儿更是凭借《缇娜托尼》和《小狼乐宾》两大IP顺利领跑。值得谨防的是，两大IP背后都有国际制作班底，从根底上鼓动了海表里优质本体出产资源和才略的整合。
总之，各大视频网站在少儿本体市集的竞争越来越利弊，作品体量、影响力逐年推行。少儿优质本体的抓续供应已成为大势，至少在如故造成IP矩阵的优酷少儿是如斯。针对这些征象，更深档次解读则包括：量变引起质变，更多作品经过平台运营成为爆款，更多专科创作家取得踏实预期，以及更多产业梗概分享少儿IP红利。
爆款常态化，本体IP化
放眼本体领域，一个爆款出现以后，必有林林总总的效仿者，但多数时候并未造成灵验的格局论。这就很能体现少儿本体的龙套之处：它不仅仅产能进步，质地也随之达到一个岑岭，作念到了爆款应接不暇。
据艾瑞数据不雅察，视频网站在2023年都上线过极具代表性的少儿新作，比如腾讯视频的《小可儿娜斯佳》、爱奇艺的《音乐公主爱好意思莉》、芒果TV的《萌宝战警》。优酷更是爆款频出，蕃尼、缇娜托尼、小狼乐宾系列IP都是当之无愧的新标杆。
那么，为什么以前少儿本体的产业浸透进度远远不够、算作IP的后劲无法得到充分挖掘？
原因主要在本体供给不及、题材同质化严重。这少许，优酷少儿在2023年取得龙套性进展，其独播的爆款作品都质地过硬，断绝来看又各有侧重，在排播模式、制作技巧、价值传递等维度鉴别作念到了极致。
比如领有十余档节目、全网累计播放高达120多亿、全网粉丝量跳跃3000万的“蕃尼”IP，就具备三重上风：
来源，真东说念主类少儿作品在当下依旧是稀缺物种，而蕃尼系列通过《蕃尼蕃尼》《蕃尼之玩物一又友》《蕃尼看天下》《蕃尼魔法仙女》等作品打造本体矩阵，既能永恒维系中枢受众，又抓续眩惑新不雅众，速即累积热度和话题。
其次，蕃尼IP全年排播不停档的方式更具眩惑力。绝大多数少儿本体经受相比逐渐的排播节拍，一年以至几年才更新一季，难以知足深度用户的不雅看需求。加之少儿用户文娱时候富有，更追求优质本体的踏实供应，全年排播的蕃尼系列无疑更能知足其耗尽俗例。在永恒陪伴下，用户黏性抓续累积，也利于IP价值的最大化。
此外，蕃尼眷属的正能量形象也颠倒眩惑亲子家庭，随同平台“小小优酷逸想季”系列企划，蕃尼在北京冬奥会、问天舱放射、长城世遗周年、北京中轴线申遗等伏击节点都有积极的发声和请示，表现中中文化、饱读舞青少年文化自信与骄横。关于少儿本体，文娱性虽是刚需，但家长显然对价值传播也有着更高条件，蕃尼IP的招供度也收货于此。
值得谨防的是，优酷少儿还将视线放眼大家。“缇娜托尼”和“小狼乐宾”的IP诞生就有外洋有名动画团队的参与，在国际少儿本体市集亦表现不俗。
其中，豆瓣评分高达8.7分的《小狼乐宾》由优酷少儿与法国奥斯卡提名职责室Xilam Animation王人集出品，创意、构想、制作都达到了国际一活水准，狂揽白玉兰最好动画片/最好动画脚本双提名奖、欧盟年度最好动画片、国度播送电视总局中外电视优秀合拍名堂等颇具重量的本体奖项。
国产av肛交通常深受海表里儿童宽待的“缇娜托尼”IP，还具备本体模样多元的相反化上风，比如《缇娜托尼》动画长剧、《缇娜托尼全知说念》动画短剧、《缇娜托尼之神奇牙齿大冒险》AIGC科普节目，还有音频、益智互动游戏等模样。其中，缇娜托尼音频节目在喜马拉雅上线，一度盘踞卡通动画上新榜前线，成为亲子评释的东说念主气之选。
爆款的出身本是具有不敬佩性的，但经过多年布局，优酷少儿显然在这方面造成了系统的格局论：搭建百花王人放的本体生态，让任何题材、作风的优质作品都能在其中得到润泽和传播，最终在价值引颈下完成共情共识。
本体产业双驱动，延长耗尽体验
提及来，少儿本体的IP化其实也不是极新事。传统的逻辑是对爆款作品进行深加工，诞生出深广相近、繁衍品，使得覆盖用户越来越广，收益当然水长船高。
今天的变化在于，范围不同，系数这个词买卖逻辑也就不同。以前惟一《喜羊羊与灰太狼》《小猪佩奇》等少数经典IP才调得到深度挖掘的契机，当今是更多作品都有被诞生的可能性，不错多角度已毕IP价值递加。
这是少儿本体产业一次伏击的买卖扩容。而在这个流程里，视频平台也不再仅仅剖释挖掘、筛选、出产好本体的作用，还要在运营政策、买卖模式、繁衍品诞生等方面，衔接多年训诲进行抓续升级，让用户体验变得愈加鼓胀，从而加多作品影响力，也即是已毕IP化。
在这方面，优酷少儿也向市集交出了优秀答卷。以蕃尼为例，该IP当前已与数十个品牌达成合营，既有奥飞、咏声动漫、布鲁可等垂直领域极具影响力的品牌，也有孩之宝、伟易达、瑞华行等国表里头部玩物厂商。
蕃尼IP在品牌植入、本体定制、商品授权、演艺经纪等多元模样上都也有探索和尝试。这几年，“文旅+IP”的买卖模式火热，优酷少儿就联动八达岭文旅集团、清华大学建筑学院文旅探讨中心推出“蕃尼少年使臣”研学名堂，成为一次兼具普惠价值和买卖价值的立异尝试。
缇娜托尼IP拓宽“一又友圈”的方式通常丰富。在IP跨界这方面，它跟西贝、好意思中宜和等顶级品牌有过联动，以至还玩出了相反化，把立异的互联网玩法带入传统的儿童餐、儿童医疗领域。同期，它还通过商品授权的方式，跟伊利、力诚、罗森等品牌伸开合营，推出酸奶溶豆、鳕鱼肠、蜜饯果脯等健康零食。
除此以外，优酷少儿自身具备居品研发才略，自主诞生的小小优酷故事机不但深得用户心爱，还斩获了德国IF、好意思国IDA、好意思国MUSE等多项国际泰斗蓄意大奖。
绝大多数少儿本体IP的变现模式都存在滞后性，也即是需到作品统统走红后才启动诞生，这么极可能错过一些买卖契机。优酷少儿的小狼乐宾IP则已毕了繁衍品前置诞生，节目上线的同期，气垫笔袋、无硼黏土等相近居品已同步开卖，实时贯串住不雅众的耗尽需求。
很显然，从本体创作到平台运营巨乳，再到买卖模式拓展，优酷少儿如故摸索并雅致出一套纯属嘱托，给IP和品牌提供就业和价值加成。好本体不仅取得用户宽待，也取得买卖文告与品牌客户赈济，这才是真确已毕IP化、谋求产业发展的永恒之说念。优酷少儿如故拓宽这条赛说念，信赖同业东说念主会越来越多。
